數碼廣告投放專員
🇭🇰 香港 · 銷售最先被取代在香港的 792 種職業中排第 30 · 風險最高的 4%
AI 搶飯碗倒數
1年5個月
10日 21:59:34:000
距離 AI 開始取代這份工作
2028年4月2日 · 倒數 528 日
受眾定位、競價、廣告素材生成及成效報告已由Google、Meta等廣告平台的AI代勞，廣告公司負責廣告投放的人手正在收縮；留給人的只有預算取捨、與平台及代理商議價，以及向管理層解釋成效，團隊急速縮小。
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被取代的風險極高
20 年後的人手佔比25%
AI 取代時間線
影響方式 · 縮減2026 · 現在2032
估計範圍 5個月 – 2年11個月
數碼廣告投放專員：AI 會改變哪些工作、哪些工作會保留
數碼廣告投放專員負責在搜尋引擎和社交平台上投放廣告：選定目標受眾、設定出價、測試不同廣告素材，再每日追蹤成效和調整預算。這些操作正由平台內置的AI自動完成，人手的角色會轉向分配預算和解釋結果。
廣告平台的AI接手了哪些操作？
在Google和Meta等平台，廣告主只需提供預算、目標和素材，AI便會自動決定向哪些人展示、每次出價多少，甚至自行生成多款圖文組合測試效果，並整理成成效報告。過往要專員每天手動調整的設定，現在大部分由系統代勞。YOU’RE NEXT推算，廣告公司縮減投放人手會比平台工具完全成熟更早開始，而這些平台全球共用，自動化功能會同步推出到香港。
投放專員還要負責哪些決定？
平台的AI只會按設定的目標優化，卻不會問這個目標是否正確；把預算押在哪個產品、哪套創意，仍要有人權衡並承擔結果。與廣告平台和代理商商討條款、爭取支援，也需要人去談。當某一星期廣告回報欠佳，要有人親自向行政總裁解釋原因和下一步。投放廣告既不用持牌，也沒有法定的人手下限，團隊因此會縮小至只剩負責判斷的人。
投放專員應強化哪些能力？
把重點由操作平台轉到商業判斷：學習分析廣告成效怎樣轉化為實際銷售，懂得質疑平台報告的數字。了解不同產品的利潤和客戶價值，才能決定預算應放在哪裏。多練習向管理層匯報，用簡單的語言說明投放策略和結果，並坦白交代失手的原因。長遠可向數碼推廣策略、市場推廣分析或電子商貿營運方向發展，這些崗位都要有人為數字背後的決定負責。
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