直播購物主持
🇭🇰 香港 · 傳媒下一批受影響在香港的 792 種職業中排第 91 · 風險最高的 12%
AI 搶飯碗倒數
2年11個月
09日 21:59:34:000
距離 AI 開始取代這份工作
2029年10月2日 · 倒數 1076 日
AI虛擬主持已能全日直播帶貨，標準化產品介紹最先被取代；香港以電商直播為主而非電視購物頻道，HKTVmall仍在招募廣東話主持，手持實物示範及即時回應留言的主持留得較久。
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被取代的風險高
20 年後的人手佔比30%
AI 取代時間線
影響方式 · 縮減2026 · 現在2032
估計範圍 1年5個月 – 4年11個月
直播購物主持：AI 會改變哪些工作、哪些工作會保留
直播購物主持在網上直播中介紹產品、示範用法，並即時回應觀眾留言，推動銷售。AI虛擬主持已能全日不停地直播帶貨，標準化的產品介紹最先被取代；能拿着實物示範、與觀眾即時互動的主持則留得較久。
AI虛擬主持會先取代哪類直播？
日用品、零食和電子配件這類標準化產品，介紹內容大多是規格、價錢和優惠，AI虛擬主持可以按產品資料自動生成講稿，以合成的聲音和形象長時間直播，並回答常見問題。在香港，直播購物以電商平台為主，而不是電視購物頻道，其中HKTVmall仍在招募廣東話主持。YOU’RE NEXT估計平台要待工具成熟後再過一段時間，才會全面轉用虛擬主持。
真人主持在直播中有甚麼優勢？
手持實物示範，例如試用護膚品、展示衣服的質料和剪裁，觀眾能看到真實的效果。觀眾留言提問或質疑時，主持要即時回應，判斷氣氛，抓住購買的時機。看到銷售數字變化時，也要即時調整推介重點。直播主持毋須牌照，亦沒有最低人手要求，只受一般廣告和消費者保障規定約束，這些都不會延遲AI虛擬主持的採用。
直播主持可以怎樣建立長遠價值？
專注於需要示範和講解的產品類別，例如美容、時裝或廚具，累積產品知識和真實的使用經驗。建立個人風格和忠實觀眾，令觀眾因為你而收看。練習在鏡頭前即興應對刁鑽留言，保持輕鬆又不失分寸。學會分析直播數據，了解甚麼內容能帶動銷售。也可以向直播策劃、產品選品或品牌合作方向發展，負責整場直播的內容和流程，這些工作需要對觀眾和產品都有判斷。
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